近年来，短视频行业异军突起，抖音、快手、秒拍等短视频应用吸引了大量流量。短视频应用使用户可以利用短视频这一新型信息载体来获取新鲜内容并进行社交分享，改变了人们以往通过图文获取资讯和进行社交的方式。在生活节奏越来越快的时代里，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们欢迎。民众依赖于互联网平台进行信息交流与意见发表，因此逐渐形成了互联网上的舆论场。而随着新媒体舆论影响力的不断增加，政府也改变了以往传统的宣传方式，并加大了对政务新媒体的关注力度，期望能够通过政务新媒体进行合理的舆论引导，对社会建设和治理形成良好的辅助作用。
一、抖音APP正能量传播与舆论引导
目前，抖音日活跃用户高达1.5亿，月活跃用户超过3亿，包括军视、我们的太空、青微工作室、盐城交警、央视新闻、故宫博物院、北京特警等超过500家政府、媒体机构、社会团体等通过其来传播正能量，拓宽了宣传渠道，占领了网络新阵地，发挥了正能量的良好传播效果。抖音是国内最重要的短视频平台之一，目前入驻抖音的政务号涵盖了包括旅游、公安、交警、地方发布、法院、文化、共青团等主要机构类型。
（一）抖音成为政务传播新阵地，正能量传播效果明显
2018年8月31日，抖音短视频在北京举办政务媒体抖音号大会，联合11家政府、媒体机构，正式发布政务媒体抖音账号成长计划，旨在帮助政府、媒体与有专业短视频生产能力的机构对接，提升政府媒体在抖音上的内容生产能力，弘扬主旋律，传播正能量，为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。抖音短视频很多政务作品以喜闻乐见与新颖的方式呈现，获得网民和粉丝的喜爱，在传播、交流、互动的过程中增强了认同和影响，开辟了抖音政务信息传播的新路径、新方式。
（二）主流媒体入驻抖音扬社会主义核心价值观
抖音作为一款“爆棚”的尤其受青少年喜爱的传播工具，国家主流媒体入驻，传播社会正能量，弘扬社会正气，积极引导舆论，净化网络空间。“青微工作室”作为团中央在抖音的官方账号，从今年3月创立到现在半年的时间里，发布了232部作品，迅速收获近200万粉丝、3600多万点赞。正能量传播与舆论引导的经验引起了相关部门的注意，并被广泛借鉴和传播。
（三）记录美好生活，传承美德传播正能量
人民网舆情数据中心副主任单学刚在其发布的《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》的报告中说，当前文化传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势为短视频发展提供了丰富的土壤，短视频平台也肩负着优秀文化传播的重要使命，“正能量”则是其重要的组成部分之一。
抖音短视频平台中拥有浓厚家庭元素和中华民族优秀传统文化情结的移动短视频越来越多、越来越丰富，通过这种方式传播温暖、记录美好、播撒正能量的用户也在增加，这对于凝结家庭和谐关系，弘扬和传播中华民族优秀传统文化和社会主义核心价值观有巨大的促进作用。
（四）助力挖掘和传播地方特色，塑造城市品牌形象
移动短视频的兴起与应用，为挖掘地方特色提供了现实路径和有效方式。移动短视频碎片化、移动化、生活化和视频化的特色和特性，更加迎合了移动互联网用户的阅读习惯和阅读体验，精准的内容传播，愉悦的主题呈现，赏心悦目的体验感受，再加之优美的自然风景、独特的风俗习俗、俊男靓女的个性，与地方和城市的文化相融合相映衬，其城市形象更加立体、丰富、多彩、饱满，易引发网民共鸣，激发网友创作热情，从而起到展现城市魅力、塑造品牌形象、传播正能量的效果。